5月9日，“2024第八届中国上市公司品牌价值榜发布会”在深圳举行，由每日经济新闻著、西南财经大学出版社出版的中国上市公司经典品牌案例书系《品牌王道2》在大会上正式发行。
《品牌王道》书系每一年从“中国上市公司品牌价值榜”中，精选具有价值性、典范性、创新性的10个企业品牌案例，撰写品牌故事，传递品牌价值，讲述卓越企业的“品牌王道”。
今年收录的10个经典的品牌案例包括：联想集团、海信集团、贵州茅台、京东集团、比亚迪、美的集团、通威集团、中国飞鹤、民生银行、博纳影业等10个具有行业代表性的中国上市公司。“出海领军者”联想集团为中国企业的国际化进程，提供了多方面的样本价值，特此刊发，以飨读者。
品牌档案
联想集团（HK 00992）品牌价值2956.68亿元
2024中国上市公司品牌价值海外榜TOP1
2024中国上市公司品牌价值榜TOP15
2024全球上市公司品牌价值榜TOP83
2024中国电子行业上市公司品牌价值榜TOP1
（数据来源：每日经济新闻和清华大学经济管理学院中国企业研究中心联合发布2024中国上市公司品牌价值榜）
引言
“我们跟世界还能不能连接在一起？”
——2023年11月，一部探索中国企业出海历程的纪录片《深海》正式上线。影片伊始，纪录片导演抛出了这个问题。
在这部纪录片中，联想及其供应链企业是主要的观察样本。来到位于匈牙利布达佩斯附近的联想乌洛工厂内，只一眼便能看出这里的员工身上各自带着迥异的国家和文化印记，或是中国，或是巴基斯坦，或是菲律宾，或是乌克兰，但他们胸前有一个共同的、红底白字的标志：Lenovo。
匈牙利布达佩斯附近的联想乌洛工厂（资料图）
“Lenovo”这个单词原本就是为出海而生。20年前，为了便于向海外拓展，联想把公司的英文名称和标识从“Legend”更换为独树一帜的“Lenovo”。彼时，还没有人能笃定，20年后的联想在全球的业务版图会不断延展，不仅产品行销180个国家和地区，更拥有遍及全球的18个研发基地及30多个生产制造基地。
出海，并不是一场资本游戏。在联想制造全球“开花”的背后，很少有人会看到高歌猛进的背后是异国闯荡的艰辛、复杂与暗流涌动，也就很难真正理解联想为什么坚持国际化、为什么能实现国际化。
站在新一轮全球化的节点，我们再次聚焦联想经验，剖析这一领军者凝练的智慧与勇气，并为中国企业后继者们提供一个锦囊和三条妙计—长期主义价值观下，对数智化业务迭代与创新的坚持，联想实现自身基业长青、业绩长虹；深耕国际市场，联想带领产业链上下游将卓越的产品、服务、解决方案带往全球各个角落；坚持践行ESG理念，对外输出ESG解决方案，联想携手利益相关方共创美好未来。
乘风起：中国出海品牌的领军者
新一波国际化浪潮之下，不论是出于生存需要还是雄心壮志，企业家们都没有办法不谈论“出海”，但并不是所有扬帆启航的企业都能到达彼岸。
在联想40年的企业发展过程中，“出海”占去了一半。如今，“Lenovo”是全球科技领域最具认知度和美誉度的中国品牌，有段时间几乎是中国唯一成功的全球化品牌。
回顾联想的出海历程，从被质疑到被模仿，联想的能力进化与其全球化历程齐头并进。在全球化过程中，联想的技术积累、产品创新与品牌建设均实现质的飞跃，进一步助推其全球化走向深入，实现正向循环。
在今天，我们再次聚焦于联想的出海经验，是为了向前赴后继的出海企业们提供一个样本—尽管出海环境有了变化，但联想经验仍然具有启示意义，这是中国企业自己的“出海教科书”。
中国企业需要“联想”
近几年，几乎人人都在谈论出海。2023年中国企业向外探求的欲望再次冲顶。
有数据为证：中国国际贸易促进委员会2023年发布的一项调查报告显示，超七成受访企业维持或扩大现有对外投资规模，超八成企业对未来对外投资发展前景持较为乐观态度。
不“出海”，就“出局”——对于相当一部分中国企业来说，这并不是危言耸听，出海的背后有着十分迫切的现实需求：
一方面，我国拥有最完整和高效的产业链，不论是技术密集型产品，还是劳动力密集型产品，我国在供给端有着旺盛的生产力以及产业链优势，为追求持续的增长，中国企业需要向外探求更广阔的发展空间。
另一方面，在贸易摩擦增多的背景之下，“不要把鸡蛋装在同一个篮子里”的风险警示愈加醒目，在全球范围内分散业务，减轻对单一市场的依赖，这种多元化经营已成为企业生存法则。
只是谈论和规划远远不够，行为和策略的借鉴是中国企业当前最需要的支撑。
全球知名市场研究机构益普索（Ipsos，全球性的市场研究集团，1975年成立于法国巴黎，1999年在巴黎上市，2000年进入中国）指出，中国品牌走向全球并实现基业长青，最重要的是建立“信任度”。信任是品牌的核心和战略性指标，拥有信任意味着拥有更高的收益率和容错率。然而，建立信任感是中国出海企业普遍面临的短板。
益普索在2022年9月发布的中国品牌全球信任指数调研中发现，海外消费者对欧美和日本品牌的信任指数最高，韩国品牌居中，中国品牌的信任指数相对落后，但好消息是，海外消费者对中国品牌的整体好感度略有提升，其中新兴市场明显更加正向。
在中国品牌全球信任指数排行中，联想排名第一位，信任指数高达146分，小米紧随其后，紧接着是OPPO、荣耀、华为。该调查样本来自15个市场的110000位海外受访者，主要调查指标是品牌认知、信任度、购买意愿以及品牌竞争力。
“中国有联想，和世界会离得更近。”知名媒体人、人文财经观察家秦朔曾如此评价联想的价值。他认为，中国拥有越多像联想这样的全球企业，对迈向智能化的世界贡献就越大，中国在世界也能赢得更多信任。
当前，联想的业务发展至全球180个市场，在全球约有7.7万名员工。在2022/23财年上半财年中，联想海外收入占比约75.85%，超过总收入的四分之三。联想品牌之所以能够建立起全球信任，主要得益于20年来联想在全球范围内为消费者提供高品质的产品／服务，以公正和有道德的方式做生意，尊重并保护消费者隐私，对环境负责、对当地雇员和社区负责，等等。这些原则看似平实简单，但实践起来却非常有挑战性。
站在新时代的“十字路口”，中国企业界依旧需要“联想”。
勇者的征程
“出海”成潮，最大的驱动力是广阔的海外市场。在单一市场做生意，很快就会遇到增长天花板，而在全球市场做生意，则有着近乎无限的机遇。
而机遇之下，出海触礁事件比比皆是。千禧年后，随着中国加入世贸组织，中国企业国际化的速度开始加快。联想不是唯一走兼并收购式国际化扩张路径的中国企业。在2004年，TCL先后大手笔兼并法国汤姆逊彩电业务和阿尔卡特手机业务，同样引起极大的轰动，但由于战略判断失误、整合不力，最终收效不足。TCL董事长李东生多次坦然谈起这场收购的教训和启发。
真正的出海不是凭着一腔孤勇，而是深扎稳打的基本功。这是一场勇者的游戏，积累和谋略至关重要。