投影仪半年少卖70万台

    2026年第二季度，中国智能投影市场单季销量不足100万台。

    这是2022年以来首次单季跌破百万台关口。洛图科技的数据显示，2026年上半年全渠道销量205.6万台，同比下降26%；销售额33.4亿元，同比下滑27%。自2024年第二季度起，这个市场已经连续九个季度出现规模同比下滑。

    从618万台到205万台，投影仪行业用了四年时间，跌掉了三分之二。

    一、投影仪是怎么火起来的？

    时间回到2018到2022年。智能投影凭借“大屏、便携、护眼”等标签迅速走红，年均增量近百万台，复合增长率一度高达28.7%。2022年零售市场规模一度达到618万台、销售额125.3亿元。“租房神器”“客厅革命”这样的概念在资本市场估值很高。

    投影仪切入市场的核心逻辑是“同等尺寸下价格更低”。一台100寸的巨幕电视最起码要两万块，但投影仪只要空间够，就能投满整面墙。对预算有限但又想要大屏体验的中产家庭来说，这个卖点非常有吸引力。

    二、故事为什么讲不下去了？

    第一个原因：价格优势被击碎了。

    液晶电视面板价格近两年持续走低，75英寸大屏电视跌破2000元已成常态，甚至85英寸产品也杀入了平民价位。以2025年上市的创维A4F系列为例，75英寸MiniLED电视首发价3499元，补贴后2799元。同期，部分4K投影的促销到手价也在2500元到3500元之间。两类产品已经进入相近的预算区间。

    投影仪所谓的“性价比”优势直接被击碎。

    第二个原因：体验硬伤始终没解决。

    投影仪最大的物理短板就是光影环境依赖性。2026年上半年，500流明以下产品销量占比达到57.5%，对应销量约118.22万台。这类入门款亮度偏低，白天不拉窗帘观看画面会发灰、看不清，只适合夜间关灯使用。

    和电视对比，在同等价位下，电视提供的亮度、对比度和色彩表现力是投影仪不具备的。投影想看得爽，预算基本要奔着三千以上走。千元内的产品“基本见光死”，只能晚上看，白天看不了。

    第三个原因：技术同质化，卷不动了。

    投影行业LCD、DLP、三色激光、混光各技术路线并行，各家都在卷亮度、卷色域，俨然变成拼参数的“军备竞赛”。但这种内卷缺乏真正能撬动消费者购机、换机需求的功能创新。于是“价格战”开启，整个行业的利润逐渐被吞噬。更麻烦的是，存储芯片等元器件价格大幅上涨，成本刚性抬升，企业陷入“降价亏利润，保价卖不动”的死循环。

    三、头部品牌也在挣扎

    极米科技作为行业龙头，销售额份额稳定在近30%，在量额两端均牢牢占据行业龙头位置。但整个行业的下行，龙头也扛不住。2026年一季度，极米归母净利润同比下降19.75%。

    坚果的情况更微妙。2026年上半年，坚果在销额维度稳居第二，但销量排名已下滑至第五。这意味着坚果的销量在萎缩，但依靠高端产品的定价维持了销售额排名。这是一个典型的“以价换量失败、转向保利润”的信号。

    面对投影主业的增长乏力，极米正在切入车载光学、行业显示等新业务，甚至发布了AI眼镜品牌MemoMind。当一个品类的龙头企业开始大规模“不务正业”的时候，这个品类本身的问题就很明显了。

    四、海外市场成了救命稻草

    国内遇冷，海外却在增长。2025年国内投影品牌海外整体收入达287.4亿元，同比增长8.3%，极米、当贝、坚果等主流品牌海外业务增速全面超越本土市场。

    但这说明的是另一个问题：中国投影品牌在国内打不赢电视，只能去海外找市场。而海外市场的竞争格局、消费者习惯和国内完全不同，能不能持续增长还是未知数。

    写在最后

    投影仪的困境，本质上是所有“平替”产品都会面临的共同问题。

    当你的核心卖点是“比替代品便宜”的时候，一旦替代品降价，你的存在价值就被动摇了。投影仪没有输给某一个竞争对手，它输给的是液晶面板产业持续降本这个更大的趋势。

    75英寸电视跌破2000元的那一天，100寸投影仪的“大屏故事”就注定要重新写。

    但投影仪不会消失。它在便携场景、户外露营、商用工程领域依然有不可替代的价值。只是它需要接受一个现实：它不再是那个“人人都要买一台”的爆款品类了。你觉得家里有必要买投影仪吗？还是大屏电视就够了？