“双十一”女装模特可能不是人

条裙子的第一眼，现在多半不是穿在人身上，而是长在算法里。

双十一前，一位买家收到连衣裙，拆开是皱巴巴的一团，和页面上仙气飘飘的那件完全不是一个东西。她找客服要实物图，客服回得很干脆：详情页那些就是实物拍摄、模特试穿。可那些模特没有头，或者长着三条手臂、六根手指。

10月21日有媒体做了调查。女装详情页、推广视频，连评论区里的晒单图，AI生成的脸越来越多。有的店铺几个模特共用一张脸，识图一搜，同一张图好几家在挂。

账其实很好算。传统服装实拍，模特日薪几千，加上场地、摄影师，一场下来基本过万。AI生图开个会员，单张只要几毛钱，还不用等档期、不用管模特状态，衣服拍好往哪个场景里放都行，动静皆宜。

结果呢？省下来的这笔钱，既没有变成更低的售价，也没有变成更好的做工。

女装电商的退货率本来就不低，行业里普通电商渠道普遍在50%到60%，直播渠道更高，2019年这个数字还只有30%左右。AI图把面料垂感、版型松紧、上身效果全省掉之后，退货只会更难看。

大家总以为这是省钱的问题，其实这是看见的问题。买衣服最需要看的三件事，面料、版型、上身效果，恰好是AI图最不肯给的三件事。

第一，AI本身不是原罪。用在设计、测款、研发上，它确实能提效，有品牌用它测图测款，试错周期从一两周压到48小时以内，这是实打实的价值。

第二，标注和授权才是分界线。有品牌在页面上明确写着AI生成，也有品牌走的是真人授权，征得模特本人同意后，用她现有的照片替换新款服装和场景。更多店铺什么都没写，只在角落留一行平台自动检测的小字。

第三，平台已经开始管。淘宝启动了AI假图治理，严禁用技术合成显著失真、与实际不符的商品效果图；另一家电商平台也发了公告，把人物身体、面部比例严重扭曲、畸形纳入治理范围。规则在补课，但生成一张图只要几毛钱，追起来很难。

更麻烦的是另一头。也有商家遇到反过来的情况：买家开始用AI伪造破损图申请仅退款。造假的门槛降到几毛钱，买卖两边都得重新学着看图。

对普通人来说，能做的事其实很具体。下单前先翻评价里那些光线杂乱、背景是自家卧室、身材普通但面料和版型看得清的实拍图，手部和四肢畸形的图直接跳过；向客服要一张非AI的实物图，把聊天记录留着；收到货色差、版型明显不符，商家又没标注的，先找平台投诉，再按律师的说法主张权利，消费者权益保护法写着，经营者有欺诈行为的，应当按消费者要求增加赔偿，金额为价款的三倍。

一件衣服合不合身，最终不取决于图是怎么生成的，而取决于图和实物是不是同一件东西。

你上一次在网上买衣服踩坑，是颜色不对，还是版型根本不是那个版型？